作者：张仲民，复旦大学历史系教授。
原文载于《史林》，年第4期。
摘要：关于“东亚病夫”的认知与想象在近代中国的知识精英那里形成以后，其影响迅速扩大，甚至还被商家攀附和援用，如近代报刊上的医药广告就经常利用关于东亚病夫的形象和想象来卖药。不管人们如何阅读这类医药广告，广告中的药品具有怎样的实际效果，毋庸置疑的是，广告的大量出现和本身具有的展示功能就会制造出“病人”在中国无所不在的“真实效果”，不言而喻会向人们展示中国人集体的身体出了问题的“病夫”形象，从而更加强化了人们关于“东亚病夫”想象与建构的合法性。而“东亚病夫”的符号与认同能广被接受，医药广告乃至商业广告对其的滥用和传播亦与有力焉。随着新文化史研究的日渐流行，正如其主将之一的彼得·伯克（PeterBurke）所言：“将‘表象’视为现实（包括知识的、领土的、社会阶层的、疾病的、时间的、认同的各种现实）的‘建构’或‘生产’来加以思考和讨论，逐渐成为一个普遍的现象。”其中尤其值得